|
Dit is een artikel uit de Kennisbank van Vextra internet solutions |
 
|
Google Adwords
Er zijn twee manieren om gevonden te worden op internet. SEO (de website optimaliseren voor zoekmachines) en SEA (zoekmachine-adverteren). De grootste aanbieder van online adverteren is Google, met zijn Adwords programma.
Wat is Adwords
Adwords geeft bedrijven de mogelijkheid om advertenties te plaatsen op de zoekmachine Google (gesponsorde links) en op "gewone" pagina's (het contentnetwerk, via Adsense). De advertenties zijn gebaseerd op zoekwoorden. Wanneer gezocht wordt op die zoekwoorden staan de advertentie naast of boven aan de zoekresultaten. Dit is de grootste bron van inkomen voor Google (miljarden per kwartaal).
Pay per click (PPC)
Er zijn verschillende advertentiesystemen. Bij sommige daarvan wordt betaald voor het vertonen van de advertentie. Google adwords maakt (voornamelijk) gebruik van een systeem genaamd Pay per click (PPC, betaal per klik). Dit houdt in dat degene die de adverteerder alleen betaalt wanneer op de advertentie wordt geklikt. Zo kan de adverteerder zijn maximum te betalen bedrag in de hand houden. De kosten per klik worden door Google berekend op basis van het zoekwoord. De adverteerder betaalt geen minimum bedrag. Hij kan wel een maximum instellen (bijvoorbeeld 20 euro per dag met een maximum van 10 cent per klik ). Wanneer het ingestelde buget voor die dag op is wordt de advertentie automatisch niet meer getoond.
Kostenberekening - veiling
Google verkoopt zijn advertenties op 2 manieren. Naast en boven de zoekresultaten op de pagina's van de eigen zoekdiensten (de gesponsorde links) en op pagina's van uitgevers die via Adsense advertentieruimte beschikbaar hebben gesteld (in het contentnetwerk). Een adverteerder kan in het AdWords-programma zelf aangeven waar de advertenties dienen te verschijnen: alleen op de zoekresultatenpagina's of ook op pagina's van uitgevers. Advertenties van adverteerders kunnen verschijnen na zoekopdrachten die overeenkomen met een door de adverteerder gekozen woord. Zoals gezegd betalen adverteerders per klik (CPC, cost per click), hoewel Google sinds juni 2005 ook werkt met betaling per vertoning (CPM, costs per mileage, kosten per 1000 vertoningen). Adverteerders kunnen bij populaire zoektermen tegen elkaar opbieden. Eigenlijk is het dus een veiling-systeem.
Gericht op de bezoeker
Door dat de adverteerder zijn advertentielink aan bepaalde zoekwoorden koppelt worden die mensen aangesproken die op zoek zijn naar het product of de dienst van de adverteerder. Er kan zelfs op plaats worden aangepast dat mensen in een bepaalde regio de advertentie te zien krijgen.
Fraudegevoeligheid
Het Google-adwords systeem heeft veel te maken gehad met fraude. Dit komt omdat bij het PPC-systeem makkelijk is om klikfruade te plegen. Dit gebeurt een script wordt geschreven dat voortdurend klikt op advertentielinks van concurrenten (in het zoeknetwerk), of wanneer eigenaars van websites (laten) klikken op Adsense advertenties om eigen inkomen te genereren. Google heeft uitgebreide software geschreven om deze vorm van fraude op te sporen en te voorkomen.
Ga ook naar Google Adwords oplossingen.
Artikelen uit de kennisbank
